影视之约丨 “影视+文旅” 一部剧带火一座城

　　下午13时，导演杨磊准点从机场赶到上海展览中心，带着重大历史题材电视剧《太平年》现身华策克顿集团的新剧发布会。作为第二十九届上海电视节中国电视剧单元评委，他还要赶去会务组报到。“我已经花了一个多月密集地看白玉兰奖入围作品。”他说，对于影视人而言，电视节能够让大家聚在一起，互通有无，“一年的播种在电视节上会有收获”。

　　除了新剧、新作亮相，还有一桩巧合——同样由杨磊执导的《三体》传出新消息，当天下午，基于电视剧《三体》的“沉浸式实景体验馆”在位于上海人民广场的杜莎夫人蜡像馆开幕。三体主题科幻馆、VR大空间首发旗舰店等都将陆续在上海落地。

　　6月24日上午，第二十九届上海电视节正式开幕。以电视之名，海内外优秀影视人再赴一年一度的“上海之约”。漫步这座人民之城，以“影视+文旅”为代表的影视产业“破圈”，正在催生惠及普通市民的更丰富多样的线下文化体验，荧屏上的精彩“辐射”线下，释放精品剧集的长尾效应。

　　谈起今年年初由导演王家卫掌镜的上海出品电视剧《繁花》，不少人会第一时间想到黄河路。这部中国影视的“现象级”作品，不仅登陆港澳台地区，引发两岸三地观剧热潮和网络热议，也有望年内上线国际主流平台。同时，“繁花热”还从线上延伸到线下，从屏幕内延续到现实中，真正实现“一部剧带火一座城”。在上海，原本安静的黄河路成为“网红打卡地”，原本寻常的上海小吃“排骨年糕”重新走红，“宝总泡饭”“繁花套餐”层出不穷，“沪语热”“文旅热”延续至今。

　　“影视+文旅”正在成为令人关注的现象。上海丰富的“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，在电视剧《承欢记》中均有场景化呈现。剧方联合多个实地取景地，推出“承欢记Citybus”，将上海城市文化旅游地标、特色公共空间“串珠成线”。影视与现实互动产生的“化学反应”，推动剧迷走出家门直奔沪上，影视“打卡”直接成为上海新的消费增长点。“有了线下实景体验、产生文旅消费之后，影视作品的生命力更加旺盛，线下反哺线上的长尾效应更加显著。”业内人士表示。

　　“《长安十二时辰》主题街区，从2022年开业到现在，共吸引450万游客参观。”陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰说，“一个好的文旅项目不仅能带火一座城，更能让大家认识一座城。”在上海电视节“‘白玉兰对话’开幕论坛——影像引领、文旅共融”上，海内外影视剧演员、主创与文旅行业从业者坐在一起，热议一部剧如何“带火”一座城。在邹林丰看来，文旅和影视的融合，是整个城市形象的一种重构。“每个城市都有自己的人文、风貌、文化、特色美食。通过电视剧、电影导演、演员独特的角度和镜头语言，在短时间内可以将之放大、丰富起来，可以快速吸引全国乃至全球人们的眼光。”

　　《三体》同样是“影视+文旅”的代表之作。作为当代中国最知名的全球文化IP之一，上海先后诞生了“三体宇宙”的广播剧和有声小说、两部系列动画、以及引起国际轰动的电视剧《三体》；线下《三体》IP的打造也快马加鞭。上海徐汇西岸的实景娱乐《三体·引力之外》沉浸式科幻体验，已于去年4月对外开放，票房始终位列网络平台热销榜前列。这些线下项目，反哺和促进了“三体”IP持续保持热度，助推影视化开发。目前，三体系列番外电视剧正在紧锣密鼓地筹备中，首部《三体·大史》将继续由导演杨磊携手于和伟、张鲁一等原班主创，计划于2025年第二季度开机。

　　编剧王丽萍好奇，第一次来到中国的BBC金牌剧集《9号秘事》两位编剧及主演对上海美食的第一印象。“小笼包，绝对好吃，想起来都流口水，里面的汤非常鲜美，但我们要吃得很小心。”这是英国演员、编剧、导演史蒂夫·佩姆伯顿的答案。

　　上海电视节，是中外影视人汇聚交流、海内外影视佳作交相辉映的场合，也同时见证了海内外合作成果在上海的落地。延续了9季的《9号秘事》，去年底在上海大剧院小剧场推出全球首个线下驻场演出版本，目前已经开票的175场演出一票难求。“舞台剧的全球首发是在上海，我们也很激动能去上海大剧院与观众交流。”史蒂夫·佩姆伯顿说，故事写了9季，每一集必须从一张白纸开始，没有任何连续性的场景和角色，“同时，每一集都在不同地方取景，从曼彻斯特到伦敦，取景的地方对角色非常重要，因为这是角色生活的地方。”

　　“一本书、一部剧、一个城市，实际上是彼此的双向奔赴。”华策影视集团总裁傅斌星说，去年电视剧《去有风的地方》带动云南大理古镇的“出圈”，“编剧在创作时就走访了很多城市，到了云南大理的凤阳邑村，激发了他们的灵感。”电视剧拍摄时，村日客流小于20人，等剧播出时，高峰期旅游人数达到上万人次，“除了用我们擅长的影响力和流量，带火一个地方，更需要和当地的政府、文旅部门，把流量真正留下来，让剧粉能够长期、长尾体验这个地方。”

　　这次，华策一连发布了《太平年》《国色芳华》《我们的河山》《守藏》等多部新剧及AIGC应用研究成果，不少剧集在创制时就考虑“出海”效果。“在戛纳电视节，我们还把《国色芳华》中重点推出的国花——牡丹仿真花带到现场，得到全球观众的喜爱。”她说，除了把剧传播到全世界，也要把中国美好的生活方式、文化元素，通过热播剧带给对华语剧感兴趣的外国观众。

　　今年，白玉兰奖征片国别从去年的49个国家和地区增长到57个，实现五大洲全覆盖，白玉兰奖评奖委员会国际阵容强大，来自英国、法国、印度、荷兰、日本的6位外国评委将和中国评委一道，为业界和观众遴选出高质量作品，发挥白玉兰奖的行业引领作用。白玉兰奖电视剧类别评委会主席、中国导演阎建钢说，今年入围的十部中国电视剧和十部海外电视剧佳作，无论是时代性、突破性还是创新性，都给了他和评委团很大的惊喜和感动，“电视剧缩短了我们与世界的距离，扩展了我们对文化交融的认知，那些多彩的、厚重的、神秘的故事，无一不展示着电视剧独特的魅力。”

　　同日下午，“看世界鉴历史”境外优秀历史和人物剧集展播活动启动仪式在沪举行。活动精选《莎士比亚：天才的崛起》《罗杰·费德勒：冠军之路》《庞贝古城：人民的故事》《胜利时刻·湖人王朝崛起》等近20部优秀境外电视剧、纪录片，于今年6月起，在上海、湖南、广东、四川等省（市）电视台以及优酷、腾讯、哔哩哔哩、搜狐等网络平台集中展播。