艾媒咨询 2024年中国泛娱乐体验共享服务用户行为调查数据

　　泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生、打造明星IP（intellectual property，知识产权）并以IP为核心的粉丝经济。其内涵丰富，覆盖文学、‌漫画、‌声音、‌影视、‌短视频、‌衍生品等各大领域，其明星IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。体验共享则是指两人及多人之间共享感受，可视为多人版的精神消费体验升级。近年来，随着泛娱乐场景的不断丰富以及互联网、移动通讯等技术的创新发展，体验共享服务在泛娱乐行业得到广泛的应用——短视频领域的体验共享模式如抖音“一起看”功能，演唱会领域的体验共享服务如演唱会直播等。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民泛娱乐体验共享服务使用类型中，48.32%中国网民使用影视频道体验共享服务（如电影、微短剧、电视剧和微电影等），45.66%中国网民使用短视频体验共享服务（如抖音），32.21%中国网民使用演出、演唱会体验共享服务，31.50%中国网民使用游戏开黑体验共享服务，28.50%中国网民使用KTV体验共享服务，26.90%中国网民使用体育比赛影视共享服务，18.94%使用播客体验共享服务。

　　中国网民泛娱乐体验共享服务主要应用于包括影视频道、短视频以及播客等在内的网络视听领域。其中，影视频道除电影、电视剧等传统影视作品外，也囊括了近年来兴起的网络微短剧，可见中国泛娱乐行业和体验共享服务的发展性。此外，随着相关技术的不断成熟，演出、演唱会和体育比赛等线下娱乐项目被转播至线上，并且同步速度、画质音质得到进一步优化。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民进行K歌体验共享服务主要参与对象中，72.67%中国网民选择亲朋好友，49.07%中国网民选择主播，40.37%中国网民选择陌生人，31.06%中国网民选择歌手明星，19.88%中国网民选择情侣。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民开黑体验共享服务主要参与对象中，57.30%中国网民选择亲朋好友，55.06%中国网民选择与自己不认识的游戏大神，43.26%中国网民选择陌生人，30.34%中国网民选择情侣，26.97%中国网民选择陪玩。

　　在进行K歌和开黑两类泛娱乐体验共享服务时，由亲密关系所连接的亲朋好友都在各参与对象中占比最高，说明亲情和友情是中国网民进行泛娱乐体验共享的重要驱动力。此外，即使是素不相识的陌生人或网络KOL（如K歌主播和游戏大神），中国网民也能与其共同参与到体验共享服务当中，这与网络社交平台的趣缘连接和圈层化现象息息相关。开黑体验共享中以提供体验共享服务为业的群体——“游戏陪玩”——的出现则展现了泛娱乐体验共享服务商业化更多的可能性。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民对泛娱乐体验共享服务的总体满意度中，23.54%中国网民表示非常满意，61.77%中国网民表示比较满意，10.09%中国网民表示一般，2.65%中国网民表示比较不满意，1.95%中国网民表示非常不满意。

　　中国网民总体对泛娱乐体验共享服务满意度较高，表示比较满意或非常满意的网民占据绝大多数，表示比较不满意和非常不满意的网民占比之和不足5%。但是仍有10%左右的网民对该服务表示一般，并且表示比较满意的网民占比接近表示非常满意的网民比例的3倍，说明中国泛娱乐体验共享服务仍需要进一步发展、完善。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国电影体验共享服务的总体满意度中，表示比较满意、非常满意、一般、比较不满意与非常不满意的网民占比分别为68.13%、19.41%、11.36%、1.10%和0.00%。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民开黑体验共享服务的总体满意度中，表示比较满意、非常满意、一般、比较不满意与非常不满意的网民占比分别为57.87%、17.98%、13.48%、10.11%和0.56%。

　　在中国网民对开黑和电影两类泛娱乐的体验共享服务总体满意度中，表示比较满意与非常满意的网民比例均高居第一位和第二位，与中国网民对泛娱乐体验共享服务总体满意度数据相符。此外，对开黑体验共享服务而言，对其表示比较满意和非常满意的网民比例之和低于电影体验共享服务，说明互动性更强的开黑体验共享服务整体水平略低于电影体验共享服务。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民认为泛娱乐体验共享服务存在的问题中，30.21%中国网民认为体验共享的类型太少；32.59%中国网民认为体验共享时经常会断线%中国网民认为体验共享收费价格太贵；46.71%中国网民认为更多只是线上连线，没有体现出体验共享的特别，只是噱头；46.71%中国网民认为体验共享资源太少（如K歌没多少版权、看电影没多少资源等）。

　　中国泛娱乐体验共享服务发展仍不成熟。对泛娱乐体验共享服务可能存在的各类问题，认为问题存在的网民占比均处于30%-50%区间。网民提出的问题间接反映了消费者的消费需求，为行业未来发展指明了方向。如断线及卡顿等问题反映出相关技术有待优化，类型少、资源少以及没有特别之处等问题说明服务内容丰富度以及差异化程度亟待提升，收费价格太贵等问题则要求服务提供者深入洞察消费者需求并对价格策略做出相应修正。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国网民期待泛娱乐体验共享应用领域中，41.54%中国网民期待体验共享应用于音乐相关领域，39.30%中国网民期待体验共享应用于音频相关领域，36.50%中国网民期待体验共享应用于游戏相关领域，35.66%中国网民期待体验共享应用于活动相关领域，33.01%中国网民期待体验共享应用于艺术相关领域，31.47%中国网民期待体验共享应用于体育相关领域。

　　中国网民兴趣广泛，所期待的泛娱乐体验共享服务应用领域各有异同，但期待泛娱乐体验共享服务应用各领域的网民占比相对均衡，体现出中国泛娱乐体验共享服务在各领域应用程度均不高——泛娱乐体验共享服务在中国仍拥有广阔的发展空间。